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轉(zhuǎn)型發(fā)展的邏輯

發(fā)布日期:2014/7/8 14:58:34   |   瀏覽次數(shù):12145   來源:集團(tuán)企業(yè)一部 李正祥
近年來,世界各國(guó)政府及企業(yè)競(jìng)相推出轉(zhuǎn)型發(fā)展策略,形成了聲勢(shì)浩大的轉(zhuǎn)型大潮。美國(guó)、德國(guó)等推行“再工業(yè)化”轉(zhuǎn)型,印度、巴西實(shí)施“市場(chǎng)化改革”轉(zhuǎn)型,俄羅斯實(shí)行“平衡發(fā)展”轉(zhuǎn)型,東南亞國(guó)家提出“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”轉(zhuǎn)型,中國(guó)則力推“發(fā)展模式”轉(zhuǎn)型。國(guó)內(nèi)企業(yè)界,轉(zhuǎn)型發(fā)展千帆競(jìng)渡,有萬科的“城市綜合配套商”轉(zhuǎn)型、華僑城及萬達(dá)的“文化航母”轉(zhuǎn)型、宋城股份的“演藝谷”轉(zhuǎn)型、烏鎮(zhèn)的“文化景點(diǎn)”轉(zhuǎn)型、長(zhǎng)飛的“光電子”轉(zhuǎn)型、亨通的“研發(fā)型與國(guó)際化”轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型發(fā)展受到人們的如此推崇,轉(zhuǎn)型與發(fā)展的邏輯值得研究。
一、轉(zhuǎn)型是發(fā)展的基本模式
人類社會(huì)的發(fā)展,是通過不斷轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)的。專家認(rèn)為,迄今為止,人類社會(huì)總體上發(fā)生了由狩獵社會(huì)向農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)及信息社會(huì)三次轉(zhuǎn)型。國(guó)家也是如此。1750年左右,英國(guó)開始工業(yè)化革命,相繼發(fā)明了紡紗機(jī)、蒸汽機(jī)等,率先開始了從農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)的轉(zhuǎn)型,成就了“日不落”帝國(guó)。大約從20世紀(jì)50年代中期開始,美國(guó)掀起了信息化革命,開啟了工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)轉(zhuǎn)型的新時(shí)代,成為人類向信息社會(huì)轉(zhuǎn)型的旗艦。
企業(yè)是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體,是社會(huì)轉(zhuǎn)型的最重要參與者和推動(dòng)者。企業(yè)總是不斷通過轉(zhuǎn)型,登高臨遠(yuǎn),做大做強(qiáng),實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。IBM公司的前身CTR公司成立于1911年,主要生產(chǎn)計(jì)算器、制表器和記錄器。50年代起公司進(jìn)入電子計(jì)算機(jī)行業(yè),并成功地占有美國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)70%的份額,后因受制于大型機(jī)視野,一直沒有投入資源進(jìn)行個(gè)人電腦的技術(shù)開發(fā)而衰退。1986年,公司開始向個(gè)人電腦轉(zhuǎn)型,并打破慣例使用微軟公司的DOS操作系統(tǒng)和英特爾公司的中央處理器芯片等,獲得巨大成功,1985年其個(gè)人電腦占據(jù)了美國(guó)工商界市場(chǎng)80%的份額。2005年,IBM出售個(gè)人電腦業(yè)務(wù),向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)型。2013年以20億美金收購云計(jì)算服務(wù)商SoftLayer,構(gòu)建云平臺(tái),并在全球范圍內(nèi)建設(shè)15個(gè)新的云服務(wù)數(shù)據(jù)中心。迪斯尼是成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的另一范例,公司成立于1923年,成立之初,其創(chuàng)作的米老鼠、唐老鴨、獅子王、小熊維尼等經(jīng)典的動(dòng)畫形象就風(fēng)靡全球,開創(chuàng)了迪士尼動(dòng)畫時(shí)代。1950年,迪士尼開始開發(fā)主題樂園,并同時(shí)設(shè)立迪斯尼商店,1955年加州迪斯尼樂園正式開幕,隨后主題樂園成為穩(wěn)定收入來源,公司進(jìn)入黃金時(shí)期。1984年,迪士尼涉足真人電影領(lǐng)域,專門制作浪漫喜劇片和動(dòng)作片等成年觀眾影片,先后收購了電影界巨頭米拉麥克斯和3D動(dòng)畫霸主皮克斯,鞏固了自己頂級(jí)電影公司的地位。1989年,迪士尼成立了“好萊塢電影”品牌,在好萊塢名下制作出了一批高質(zhì)量的電影,電影事業(yè)進(jìn)入另一個(gè)高峰。1994年迪士尼嘗試向網(wǎng)絡(luò)傳媒轉(zhuǎn)型,1995年并購ABC廣播公司,進(jìn)入有線電視領(lǐng)域,利用這一平臺(tái),向全世界推廣其電影和主題公園業(yè)務(wù),1998年斥巨資收購了Infoseek,1999年投資“GO Network”網(wǎng)站。迪士尼通過不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),成功地從產(chǎn)品制造轉(zhuǎn)向傳媒工業(yè),從主題公園和度假勝地的建設(shè)轉(zhuǎn)到電影和電視業(yè),最終形成了全球范圍內(nèi)的傳媒帝國(guó)。
企業(yè)總是以一定的模式存在、參與市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)發(fā)展,這種模式與市場(chǎng)大環(huán)境相適應(yīng),同時(shí)也符合自身實(shí)際情況,沒有一定模式的存在與發(fā)展是不可想象的。有了模式之后就需要固化,以便更好地運(yùn)行這個(gè)模式,將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。這樣,模式既張開了企業(yè)的發(fā)展空間,也設(shè)定了其發(fā)展的天花板,企業(yè)所能達(dá)到的水平與高度被限制在既定模式所能容許或承受的限度之內(nèi)。要獲得更大的發(fā)展,必須打破既定模式,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
二、轉(zhuǎn)型,死生之地,存亡之道
轉(zhuǎn)型不僅涉及到發(fā)展問題,更涉及到生死存亡問題。一種生產(chǎn)或運(yùn)作模式,必須依存于社會(huì)與市場(chǎng)的大環(huán)境之中,并與之相適應(yīng)。隨著大環(huán)境的演進(jìn)變遷,企業(yè)的既定模式也會(huì)逐步失去合理性,失去效率,這時(shí)如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)型,就難以實(shí)現(xiàn)盈利與發(fā)展目標(biāo),就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中失敗,甚至危及生存。另一方面,轉(zhuǎn)型是一個(gè)十分復(fù)雜的戰(zhàn)略過程,任何決策或執(zhí)行中的失誤都有可能延誤轉(zhuǎn)型,或?qū)⑵髽I(yè)引入歧路。因此,轉(zhuǎn)型是企業(yè)的死生之地,存亡之道。
無邊落木蕭蕭下,不盡長(zhǎng)江滾滾來。市場(chǎng)的大潮吞沒了數(shù)不勝數(shù)的企業(yè),沒能有效實(shí)施轉(zhuǎn)型是許多企業(yè)消亡的根本原因。北京工商大學(xué)證券期貨研究所所長(zhǎng)胡俞越認(rèn)為,首推數(shù)碼相機(jī)的柯達(dá)卻倒在數(shù)碼時(shí)代,可以作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型失敗的經(jīng)典案例。創(chuàng)立于1880年的柯達(dá)公司,1975年柯達(dá)工程師賽尚發(fā)明了數(shù)碼相機(jī),但是由于決策層的短視和缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性規(guī)劃,柯達(dá)公司的產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)長(zhǎng)期圍繞著已有膠卷、印像和沖洗業(yè)務(wù)打轉(zhuǎn),壓制了數(shù)碼相機(jī)的進(jìn)步。即使在攝影技術(shù)從膠片化向數(shù)碼化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)十分明顯時(shí),柯達(dá)依然沉溺于傳統(tǒng)膠片,無法扭轉(zhuǎn)全球膠卷消費(fèi)市場(chǎng)以每年 10%的速度急速萎縮的頹勢(shì),直到不得不關(guān)閉生產(chǎn)了74年的膠卷工廠。驕傲自滿抱殘守缺錯(cuò)失轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī),生于相機(jī),死于數(shù)碼,教訓(xùn)慘痛。
三、轉(zhuǎn)型,實(shí)質(zhì)是革故鼎新
所謂轉(zhuǎn)型,是指事物的結(jié)構(gòu)形態(tài)、運(yùn)轉(zhuǎn)模型和人們觀念的根本性轉(zhuǎn)變過程。因此,轉(zhuǎn)型需要在思想觀念、組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、利益格局等方面實(shí)現(xiàn)變革。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中,常常需要在技術(shù)、產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)方面開展轉(zhuǎn)型,但轉(zhuǎn)型決不僅限于此,它還涉及到思想及組織層面的變革,重大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,往往需要思想與組織層面的根本變革。MySpace與Facebook當(dāng)年同為美國(guó)兩大社交網(wǎng)站,而今MySpace已經(jīng)沉沒,從中反映出企業(yè)轉(zhuǎn)型的艱難。MySpace偏重于娛樂,是好萊塢式的,追求個(gè)性的青少年青睞MySpace;Facebook則偏重于實(shí)用,是硅谷式的,高科技人員喜歡Facebook。MySpace追求自由開放,用戶可以盡情修改個(gè)人頁面的元素。由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃,大部分用戶的頁面就變得混亂和失控,影響了廣告投入。Facebook頁面簡(jiǎn)潔自然,很少擾亂視線的設(shè)計(jì),廣告自然醒目,吸引了較多的高層次用戶。因此,F(xiàn)acebook逐漸代替MySpace,成為人們生活中必不可少的東西。MySpace試圖進(jìn)行變革,但終于沒能成功,于2011年被Specific Media收購,市值縮水約94%,而Facebook則如日中天。Myspace前CEO邁克爾瓊斯認(rèn)為:只有對(duì)體系進(jìn)行重大的變革和完全的顛覆,才能刺激整個(gè)組織圍繞著新的目標(biāo)努力,才能使轉(zhuǎn)型措施奏效。由于MySpace在人事和組織結(jié)構(gòu)上的變動(dòng)不夠徹底,因而無法解決橫亙?cè)诿媲暗钠D巨任務(wù)。
 不同企業(yè)的環(huán)境及其結(jié)構(gòu)特征不同,決定了其轉(zhuǎn)型內(nèi)容和方向的多樣性。有的收縮,有的擴(kuò)張,有的產(chǎn)業(yè)鏈延伸,有的開辟相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,有的則需要體制與機(jī)制創(chuàng)新。為加快推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,黨的十八屆三中全會(huì)做出了混合所有制改革的戰(zhàn)略決策,無疑抓住了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。轉(zhuǎn)型發(fā)展是集團(tuán)當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期的戰(zhàn)略性任務(wù)。集團(tuán)的轉(zhuǎn)型,不僅僅是產(chǎn)品、項(xiàng)目及個(gè)別產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,而是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型,需要實(shí)現(xiàn)思想觀念、組織架構(gòu)、運(yùn)作機(jī)制等方面的一系列變革,任重而道遠(yuǎn)。憑借新一輪市場(chǎng)化改革的東風(fēng),借國(guó)有企業(yè)混合所有制改革之勢(shì),積極主動(dòng)革故鼎新,開展企業(yè)體制的頂層設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)體制和運(yùn)作機(jī)制改革的突破,將會(huì)有效促進(jìn)集團(tuán)商業(yè)模式的涅重生。